Ääni- ja e-kirjat ovat lisänneet kirjallisuuden kuluttamista paljon. Suurkuluttajat ovat löytäneet uusia tapoja lukea, ja suuri joukko uusia ihmisiä on tullut kirjojen ääreen, sanoo Storytelin kustannuspäällikkö Aleksi Pöyry.
Storytel on Pohjoismaiden suurin digitaalinen kirjapalvelu, joka toimii jäsenten kuukausimaksulla Netflixin ja Spotifyn tavoin. Yhtiö perustettiin Ruotsissa vuonna 2005, ja vuonna 2016 se aloitti toimintansa Suomessa. Sisältö ei lopu tilaajilta ihan heti kesken, sillä valikoimassa on yli puoli miljoonaa nimikettä. Noin 90 prosenttia tilaajista kuluttaa kirjansa nimenomaan kuuntelemalla.
– Suomalaiset ovat olleet kirjallisuuden digikehityksen kärjessä. Ehkä siihen liittyy maamme nopea digitalisaatiokehitys ylipäänsä sekä se, että olemme aina olleet lukijakansaa. Meillä on vahva perinne esimerkiksi lapsille lukemisessa.
Keskisuuri äänikirjakustantamo
Ääni- ja e-kirjamarkkinoilla tietyt genret ovat erityisen suosittuja: jännitys ja dekkarit, elämäkerrat, lasten- ja nuortenkirjat, romantiikka, feelgood ja historialliset romaanit.
– Perinteisesti juonivetoinen kerronta toimii äänikirjoissa ja erityisesti ensimmäisen persoonan kerronta, jolloin kuulija saa kokea, että lukija kertoo tarinaansa suoraan hänelle, Pöyry sanoo.
– Äänikirjailmaisu kuitenkin myös kehittyy koko ajan, ja nykyään moniin genreihin ja kerrontatapoihin löydetään luontevia ratkaisuja myös äänen puolella.
Monista muista kirjapalveluista Storytel erottautuu tarjoamalla tilaajilleen eksklusiivisesti myös omaa Storytel
Original -tuotantoaan. Eksklusiivisen sisällön lisäksi kustannustoimintaan kuuluvat lisensointi, TrueStory -äänikirjat sekä omat kustantamot: Suomessa Gummerus
Kustannus ja Aula & Co.
– Tänä vuonna Storytel julkaisee sata titteliä. Se vastaa jo keksisuuren kustantajan vuosituotantoa.
Äänikirjan uudet mahdollisuudet
Kustannustoiminnassa Storytel haluaa olla itse aktiivinen ja löytää ja konseptoida uudenlaista sisältöä. Tässä hyödynnetään dataa omasta palvelusta: mistä kaikesta tilaajat tykkäävät ja minkälaista sisältöä taas jätetään kesken.
– Tutkimme jatkuvasti äänikirjan uusia mahdollisuuksia ja haluamme olla kehityksen eturintamassa vahvasti mukana.
Yksi esimerkki uudenlaisesta äänikirjasta on talvella julkaistu Lotta Hintsan ja Laura Arffmanin Elämäni vuoret, sillä teoksessa on mukana audiopätkiä, jotka Hintsa on nauhoittanut vuorenrinteillä. Tulevaisuudessa valikoimissa saattaa olla enemmänkin äänikirjojen ja kuunnelmien välimuotoja sekä kustomoituja kuuntelukokemuksia.
– On mahtavaa työskennellä yrityksessä, jossa kiinnostavimpien uusien sisältöjen etsiminen kulkee käsi kädessä teknologian kehittämisen kanssa.
Teksti: Meri Savonen